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La vague des tutoriels sur le net

La toile connait un véritable boom : les tutoriels ont envahi le net et on assiste à une véritable révolution du contenu média. Aujourd'hui, l'heure n'est plus aux blogueurs mais aux YouTubeurs et aux Vloggers (blogeurs vidéo) ! Ces personnalités qui se filment chez elles avec leur matériel amateur, sont devenues plus influentes que les modèles de publicité traditionnelle

Ayant fait un véritable carton sur les réseaux sociaux, les tutoriels ne cessent de croître et se retrouvent sous toutes les formes (vidéos rapides, vidéos didactiques, vidéos décalées ou expertes,...). Les partagent explosent et les mots-clés « tutorial » ou « how to» en anglais figurent parmi les mots les plus recherchés sur YouTube tout au long de l’année.

Impossible de passer à côté du phénomène tutoriel. Focus sur le tutoriel, son succès, ses chiffres et les marques et personnalités employant ce nouveau type de contenu :

Les tutoriels en chiffre

  • Tutoriels : 180 millions de vues chaque mois en France
  • 75% des français pratiquent le « Do It Yourself »
  • Les tutoriels sont 3 fois plus recherchés sur YouTube que les clips musicaux
  • Les secteurs qui marchent le plus (selon rapport de Google) : la beauté, la cuisine et la maison
  • Les jeux vidéos occupent 15% des vidéos vues sur Youtube soit à peu près 600 millions de vidéos sur les 4 milliards vues chaque jour

Le tutoriel, un nouveau contenu de communication de produit

  • Une vidéo allie le son et l’image et a donc plus d’impact qu’un texte ou une photo, plus statiques.
  • Le tutoriel, plus puissant qu’une affiche publicitaire pour démontrer un produit
  • 96% des consommateurs estiment que les vidéos sont utiles quand il s’agit de prendre une décision et d’acheter en ligne;
  • 73% des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit ou un service s’ils peuvent voir une vidéo explicative auparavant;
  • 71% des consommateurs expliquent que les vidéos donnent une impression positive de l’entreprise qui la propose.
  • «Trois millions d'internautes de la génération Y ont acheté un produit après avoir visionné un tutoriel réalisé par une marque».

L'influence Youtubeurs

  • On comptabilise 485 millions de minutes passées sur un tutoriel de YouTubeuses contre 294 millions de minutes sur les sites féminins
  • 85% des femmes sondées visionnent des tutoriels beauté sur YouTube de temps en temps, voire toutes les semaines
  • 63% des 13/24 ans américains pensent qu’ils seraient prêts à utiliser un produit utilisé par un youtuber.
  • Le prix d’une opération de placement de produit dans une vidéo de youtuber « moyen » peut aller de 2 000 euros pour une vidéo à 50 000 euros pour plusieurs vidéos.

Les références YouTubeurs

  • Depuis 8 ans, Hervé Palmieri donne ses conseils dans "Hervé cuisine": 1,5 million de vues par mois. Avec la pub, il gagne entre 1 000 et 1 500 euros alors qu'il a "fait le choix de garder la cuisine comme un hobby".
  • La chaîne AndyRaconte dénombre 1,4 million d’abonnés pour une campagne digitale proposant des tutoriels (Garnier Fructis)
  • EnjoyPhoenix, quant à elle, anime une chaîne YouTube pour Gemey-Maybellin
  • L’Oréal a compris l’importance des YouTubeuses pour toucher la jeune génération et investit fortement dans des partenariats avec celles-ci. Pour l’Américaine Michelle Phan (7 millions d’abonnés), le groupe a créé EM Cosmetics, une marque vendue uniquement sur internet.
  • Enjoy Phoenix a déjà développé un partenariat avec la marque Cacharel sur un tutoriel parfum
  • Rémi Gaillard a collaboré avec les marques Orangina, Nike et Bwin. Squezzie et Cyprien ne sont pas en reste , ils ont d’ailleurs créé ensemble une chaîne de gaming ‘’Cyprien gaming’’

Les marques incontournables du tutoriel

Les incontournables : L’Oréal avec ses tutoriels beauté, Leroy Merlin avec ses célèbres tutoriels vidéos en ligne qui font un carton sur le web, Castorama qui propose des tutoriels sur la création et le montage soi même de meubles sur sa page YouTube (avec déjà plus de 58 000 abonnés, la marque a désormais sa propre communauté autour du concept de DIY.)

Infographie : Zoom sur le phénomène tutoriels

A propos de nous

Auteur : Justine Renault, chargée de communication chez Shamana

Shamana : start-up spécialisée dans la démonstration produit sous forme de tutoriel vidéo interactif. Vos vidéos deviennent des vendeurs et conseillers virtuels et accompagnent vos consommateurs tout au long de leurs parcours d'achat en ligne

Pour en savoir plus : www.shamana.co

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